Профессия Продуктовый маркетолог

Customer Discovery: рыночные идеи, поиск пользовательской аудитории, бизнес-моделирование.

Матрица компетенций продуктового маркетолога.

Сбыт офлайн: методология и воронка продаж.

Проектирование взаимодействия с целевой аудиторией.

Введение: роль и компетенции продуктового маркетолога. Маркетинговые исследования для нового продукта. Ценообразование. Маркетинговые исследования для существующего продукта. Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация. Управление ценами и скидками. Сбыт офлайн: методология и воронка продаж. Маркетинговые исследования конкурентов. Удержание клиентов. Продвижение и маркетинговые коммуникации. Аналитика: инструменты, метрики и учёт. Матрица компетенций продуктового маркетолога. Бонус-модуль: Маркетинг в кризис. Управление временем и проектами в продуктовом маркетинге.

Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.

Генерация идей и проверка гипотез.

Управление ценами и скидками.

Основные возможности Excel. Часть 1, 2.

Основы: интерфейс Google Таблиц.

Правила работы с формулами в Google Таблицах.

Google Таблицы: типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE.

Функции суммирования и подсчёта в Google Таблицах.

Совместная работа с документами в Google Таблицах. Сортировка. Фильтры и фильтрация.

Формулы и функции Excel: работа с ошибками, проверка данных.

Интервью в CustDev: поиск респондентов, проведение интервью, интерпретация результатов.

Определение воспроизводимых и масштабируемых каналов дистрибуции.

Позиционирование и формирование ценностного предложения.

Введение: роль и компетенции продуктового маркетолога.

Управление временем и проектами в продуктовом маркетинге.

Маркетинговые исследования для существующего продукта.

Digital-стратегКомплексное видение и цели проекта. Анализ рыночной среды и исследование конкурентов. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории. Позиционирование и формирование ценностного предложения. CustDev и поиск инсайтов. Проектирование взаимодействия с целевой аудиторией. Генерация идей и проверка гипотез. Медиапланирование. Часть 1. Медиапланирование. Часть 2. Как запустить стратегию в работу и контролировать результат. Как защитить стратегию.

Бонус-модуль: Маркетинг в кризис.

Excel: работа с внешними источниками данных.

Формулы и функции Excel: продолжаем работать с формулами.

QUERY: продвинутый уровень.

Статистические функции и функции баз данных в Google Таблицах.

Прогнозирование в Excel.

Как защитить стратегию.

Стратегия для нового продукта. Вы разработаете и сформулируете стратегию продаж, ценообразования и продвижения и подготовите продукт к выходу на рынок.

Продвижение и маркетинговые коммуникации.

Аналитика: инструменты, метрики и учёт.

Формирование MVP 0: проверка гипотез с помощью минимально жизнеспособного продукта.

Продуктовый маркетологВведение: роль и компетенции продуктового маркетолога. Маркетинговые исследования для нового продукта. Ценообразование. Маркетинговые исследования для существующего продукта. Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация. Управление ценами и скидками. Сбыт офлайн: методология и воронка продаж. Маркетинговые исследования конкурентов. Удержание клиентов. Продвижение и маркетинговые коммуникации. Аналитика: инструменты, метрики и учёт. Матрица компетенций продуктового маркетолога. Бонус-модуль: Маркетинг в кризис. Управление временем и проектами в продуктовом маркетинге.

Как запустить стратегию в работу и контролировать результат.

Продвинутые текстовые функции в Google Таблицах.

Google Таблицы. Сводные таблицы: основы.

Сложные диаграммы в Excel.

Excel + Google Таблицы с нуля до PROОсновные возможности Excel. Часть 1, 2. Формулы и функции Excel: введение. Формулы и функции Excel: продолжаем работать с формулами. Формулы и функции Excel: более сложные формулы. Формулы и функции Excel: работа с ошибками, проверка данных. Визуализация данных в Excel. Сводные таблицы в Excel. Формулы массивов в Excel. Инструменты анализа и оптимизации в Excel. Прогнозирование в Excel. Сложные диаграммы в Excel. Excel: работа с внешними источниками данных. Excel: введение в макросы и язык VBA. Основы: интерфейс Google Таблиц. Совместная работа с документами в Google Таблицах. Сортировка. Фильтры и фильтрация. Google Таблицы. Сводные таблицы: основы. Визуализация данных в Google Таблицах: основы. Проверка данных в Google Таблицах. Правила работы с формулами в Google Таблицах. Google Таблицы: типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE. Функции суммирования и подсчёта в Google Таблицах. Логические функции в Google Таблицах. Текстовые функции в Google Таблицах. Google Таблицы: функции для работы с датой и временем. Google Таблицы: работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT). FILTER: введение. QUERY: введение (синтаксис, SELECT, WHERE, ORDER BY). Скрипты в Google таблицах: введение. QUERY: продвинутый уровень. Работа с диапазонами в Google Таблицах: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы). Статистические функции и функции баз данных в Google Таблицах. Функции импорта в Google Таблицах. Формулы массива в Google Таблицах. Инструмент «Анализ данных» в Google Таблицах. Продвинутые текстовые функции в Google Таблицах. Диаграммы и спарклайны в Google Таблицах: дополнительные примеры. Дополнения Google Таблиц.

Инструмент «Анализ данных» в Google Таблицах.

Google Таблицы: функции для работы с датой и временем.

Основные возможности Excel. Часть 1, 2. Формулы и функции Excel: введение. Формулы и функции Excel: продолжаем работать с формулами. Формулы и функции Excel: более сложные формулы. Формулы и функции Excel: работа с ошибками, проверка данных. Визуализация данных в Excel. Сводные таблицы в Excel. Формулы массивов в Excel. Инструменты анализа и оптимизации в Excel. Прогнозирование в Excel. Сложные диаграммы в Excel. Excel: работа с внешними источниками данных. Excel: введение в макросы и язык VBA. Основы: интерфейс Google Таблиц. Совместная работа с документами в Google Таблицах. Сортировка. Фильтры и фильтрация. Google Таблицы. Сводные таблицы: основы. Визуализация данных в Google Таблицах: основы. Проверка данных в Google Таблицах. Правила работы с формулами в Google Таблицах. Google Таблицы: типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE. Функции суммирования и подсчёта в Google Таблицах. Логические функции в Google Таблицах. Текстовые функции в Google Таблицах. Google Таблицы: функции для работы с датой и временем. Google Таблицы: работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT). FILTER: введение. QUERY: введение (синтаксис, SELECT, WHERE, ORDER BY). Скрипты в Google таблицах: введение. QUERY: продвинутый уровень. Работа с диапазонами в Google Таблицах: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы). Статистические функции и функции баз данных в Google Таблицах. Функции импорта в Google Таблицах. Формулы массива в Google Таблицах. Инструмент «Анализ данных» в Google Таблицах. Продвинутые текстовые функции в Google Таблицах. Диаграммы и спарклайны в Google Таблицах: дополнительные примеры. Дополнения Google Таблиц.

Excel: введение в макросы и язык VBA.

Формулы и функции Excel: введение.

Текстовые функции в Google Таблицах.

Ценообразование.

Классическая модель CustDev. Customer Discovery: рыночные идеи, поиск пользовательской аудитории, бизнес-моделирование. Интервью в CustDev: поиск респондентов, проведение интервью, интерпретация результатов. Формирование MVP 0: проверка гипотез с помощью минимально жизнеспособного продукта. Формирование MVP 1: тестовый запуск продукта. Определение воспроизводимых и масштабируемых каналов дистрибуции.

Комплексное видение и цели проекта. Анализ рыночной среды и исследование конкурентов. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории. Позиционирование и формирование ценностного предложения. CustDev и поиск инсайтов. Проектирование взаимодействия с целевой аудиторией. Генерация идей и проверка гипотез. Медиапланирование. Часть 1. Медиапланирование. Часть 2. Как запустить стратегию в работу и контролировать результат. Как защитить стратегию.

Медиапланирование. Часть 1.

Работа с диапазонами в Google Таблицах: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы).

Маркетинговые исследования конкурентов.

Визуализация данных в Google Таблицах: основы.

Функции импорта в Google Таблицах.

Классическая модель CustDev.

Медиапланирование. Часть 2.

Комплексное видение и цели проекта.

Маркетинговые исследования для нового продукта.

FILTER: введение.

Формулы массива в Google Таблицах.

Визуализация данных в Excel.

Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация.

Google Таблицы: работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT).

Скрипты в Google таблицах: введение.

CustDev и поиск инсайтов.

Проверка данных в Google Таблицах.

Анализ рыночной среды и исследование конкурентов.

Формулы и функции Excel: более сложные формулы.

Диаграммы и спарклайны в Google Таблицах: дополнительные примеры.

Дополнения Google Таблиц.

Формирование MVP 1: тестовый запуск продукта.

Customer developmentКлассическая модель CustDev. Customer Discovery: рыночные идеи, поиск пользовательской аудитории, бизнес-моделирование. Интервью в CustDev: поиск респондентов, проведение интервью, интерпретация результатов. Формирование MVP 0: проверка гипотез с помощью минимально жизнеспособного продукта. Формирование MVP 1: тестовый запуск продукта. Определение воспроизводимых и масштабируемых каналов дистрибуции.

Логические функции в Google Таблицах.

QUERY: введение (синтаксис, SELECT, WHERE, ORDER BY).

Формулы массивов в Excel.

Инструменты анализа и оптимизации в Excel.

Стратегия для нового продукта. Вы разработаете и сформулируете стратегию продаж, ценообразования и продвижения и подготовите продукт к выходу на рынок.

Сводные таблицы в Excel.

Итоговый проектСтратегия для нового продукта. Вы разработаете и сформулируете стратегию продаж, ценообразования и продвижения и подготовите продукт к выходу на рынок.

Удержание клиентов.