Креативная реклама

1. Что такое креатив.
2. Как придумать креативную рекламу.
3. Какие задачи решает креатив.
4. Как менять индустрию с помощью креатива.
5. Роль креатива в обществе.

1. Кейс: понимание брифа от заказчика.
2. Анализ рынка.
3. Анализ конкурентов.
4. Анализ целевой аудитории.
5. Формулирование сообщения бренда.
6. Составление брифа.

1. Структура креатива: инсайты, идея, реализация.
2. Что такое инсайт.
3. Инсайты о человеке.
4. Инсайты о продукте.
5. Отличия инсайта от банальности.

1. Как отличить хорошую идею от плохой.
2. Метод пересечения инсайтов.
3. Метод штурма.
4. Метод разрыва.
5. Метод «Враг».
6. Метод «Честность, крутость, польза».

1. Кейс: адаптация идей под каналы коммуникации.
2. Как написать хороший рекламный текст и придумать слоган.
3. Сторителлинг для создания радио-, ТВ- и online-роликов.
4. Создание визуалов: как составить техническое задание дизайнеру.
5. Нестандартные способы реализации креативных идей.
6. Креативные промомеханики.
7. Креативный PR.
8. Продвижение в digital.
9. Создание интегрированной рекламной кампании.

1. Кейс: презентация концепции.
2. Как описать идею с помощью референсов.
3. Сбор презентации.
4. Защита креативного предложения.
5. Снятие возражений.

Вы проанализируете бриф, найдёте инсайты и придумаете креативную концепцию рекламной кампании. Продумаете её реализацию на разных каналах и презентуете аудитории, спикеру, заказчику и жюри. Работать можно над учебным брифом или своей бизнес-задачей.