Факультет Интернет-маркетинга

Основы интернет-маркетинга

— Основные концепции маркетинга (маркетинг и бизнес)
— Аудитория и инсайты
— Анализ рынка и конкурентов
— Бренды и позиционирование
— Карта пути клиента (CJM) и воронка продаж
— Retention маркетинг (e-mail, sms, push, pop-up, чат-боты)

6 уроков

Стратегия digital-продвижения

— Основы юнит-экономики
— Стратегии, метрики, KPI
— Подготовка сайта к продвижению
— Контент-маркетинг и формирование УТП
— Медиапланирование
— Стратегии и типы РК

6 уроков

Сайты и приложения

— Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
— UX/UI дизайн в проектировании сайтов
— Аудит сайта. А/В тестирование и внесение корректировок для устранения снижения показателей сайта
— Способы увеличения конверсии сайта
— Вебинар. QA и разбор практических заданий
— Продающие страницы. ТЗ для сайта
— Разработка мобильных приложений
— Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса.

9 уроков

Аналитика для интернет-маркетинга

— Основы аналитики в маркетинге
— Принципы работы web - ресурса и Tag Manager
— Google Analytics. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
— Яндекс Метрика. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
— UTM - метки и цели
— Виды метрик и работа с гипотезами
— Углубленная отчетность и модели атрибуции
— Интеграция с другими сервисами
— Основы мобильной аналитики

9 уроков

SEO-продвижение

— Канал привлечения трафика SEO и сравнение с другими маркетинговыми каналами. Устройство поисковых систем
— Сбор семантики - ручная
— Сбор семантики - автоматическая
— Структура сайта и базовая оптимизация
— Текстовая оптимизация
— Техническая оптимизация. Теория
— Техническая оптимизация. Практика
— Юзабилити и коммерческие факторы
— Ссылки и аналитика
— Аналитика

10 уроков

Контекстная реклама

— Основы контекстной рекламы
— Сборка семантического ядра. Часть 1
— Семантическое ядро. Часть 2
— Воркшоп: создание и настройка поисковой кампании в Яндекс.Директ
— Запуск эффективной рекламы в РСЯ
— Ретаргетинг в Яндекс.Директ
— Знакомство с Google Ads
— Воркшоп: создаем поисковую рекламу Google Ads
— Как запустить рекламу в КМС Google?
— Пошаговый алгоритм запуска Youtube - рекламы через Google Ads
— Основы продвижения интернет - магазинов
— Аналитика и оптимизация рекламных кампаний
— Медиапланирование и сервисы автоматизации

13 уроков

СРА и медийная реклама

— СРА - сети и партнерский маркетинг
— Медиастратегия
— Медиапланирование
— Programmatic - реклама
— Анализ и оптимизация медийной рекламы

5 уроков

Таргетированная реклама

— Введение в таргетинг
— Рекламные кампании в Яндекс.Дзен
— Реклама в Вконтакте: теория и практика
— Реклама в MyTarget: теория и практика
— Яндекс.Дзен, Twitter  и Telegram как платформы для рекламы
— Ретаргетинг и пиксели: что это и как работает?
— Экономика и аналитика таргетинга

7 уроков

Курсовая работа

Контент-маркетинг

— Введение в контент-маркетинг
— Контент - стратегия
— Рубрикатор и контент - план
— Типы контента
— QA - сессия
— Создание контента
— Дистрибуция контента
— Анализ эффективности контент - маркетинга

8 уроков

SMM

— Введение
— Стратегия
— Обзор основных площадок и ведение сообществ
— Оценка эффективности
— Визуальное оформление сообществ
— Контент-план
— Работа с публикациями
— Работа с мнениями

8 уроков

E-mail-маркетинг

— Основы email-маркетинга
— Сбор и сегментация базы подписчиков
— Создание мастер-шаблона. Регулярные рассылки
— Доставляемость и спам
— Аналитика и эффективность рассылок
— Автоматизация email-маркетинга
— Реанимация и реактивация базы

7 уроков

Digital PR

— Вебинар. Digital PR и основные концепции PR в интернете
— Основы коммуникационной стратегии
— Каналы коммуникации – паблики, new media, блогеры
— Вебинар. Планирование и экономика Digital PR – кампании
— Работа со СМИ и прогноз рекламы
— Вебинар. Проджект – менеджмент при реализации кампании 360

6 уроков

Креатив

— Введение в креатив для маркетологов
— Креатив в Digital (таргет, контекст, медийная реклама)
— Как прокачивать свою креативность?
— Креативные методики и методологии
— Креатив в SMM
— Работа в команде и оценка креатива

6 уроков

Видеомаркетинг

— Создание видео: бриф, цель и сценарий
— Производство видео: препродакшн, продакшн, постпродакшн
— Продвижение YouTube: оформление канала и контент-план
— Расчет бюджета
— Аналитика
— Видеомонтаж: инструменты

6 уроков

Мессенджер-маркетинг

— Мессенджер-маркетинг: понятия и основные площадки
— Чат-бот и рассылки в Telegram
— Чат-бот и рассылки в ВКонтакте
— Интеграция чат-бота и CRM-системы
— Квиз применение и тестирование гипотез: социальные сети, сайт, лендинг
— Собираем квиз на конструкторе - практика, оценка конверсий и анализ

6 уроков

Итоговая работа

Подготовка к сертификации

— Сертификация Google Ads
— Сертификация Google Analytics
— Сертификация Яндекс Директ
— Сертификация Яндекс Метрика
— Аттестация myTarget
— Сертификация ВКонтакте

6 уроков

Подготовка к собеседованию